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    • 工商時報【李麗滿╱台北報導】

    藥妝業受電商、超商與超市等零售業爭相販售化妝品等競爭下，再推卡通集點拚買氣。全台520家店的屈臣氏今年首推Hello Kitty與Line Friends卡通界爆夯「合體」集點活動限定商品，預計將刺激買氣至少成長1～2成；而康是美自上月起推出的史奴比集點加價購活動，已帶動兩位數成長。

    屈臣氏強調，目前全台店數計520家，預計今年拓點家數將開至550家，明年目標600店。屈臣氏自2年前起即推出卡通限定商品集點活動，首波就是以全球最紅的Hello Kitty打先鋒，而去年推出的蛋黃哥更是掀起熱潮，刺激出至少30％業績成長，香蕉先生也有不錯的成績，今年則首將Hello Kitty與目前最夯的Line Friends合體，就是要刺激出更多消費動力。

    屈臣氏表示，近年來包括全家、7-11等超商、甚至全聯等超市均擴大面膜等化妝品銷售，使得藥妝業開架化妝品競爭從電商擴及到全零售通路郵局小額信貸，以今年1～5月全台業績僅成長4～5％，而電商大幅成長120％，相對也要在實體通路上做更多體驗互動行銷，才能刺激出買氣。

    康是美目前全台380家店，今年全新推出「SNOOPY瘋旅行」滿額加購活動，除了普遍的背包等商品，更加碼推出時尚生活小家電，包含烤土司機、循環扇等商品，已掀起加購「瘋」潮。康是美強調，為提供多元的商品選擇性，加價購已經成為最受顧客歡迎的購物方式之一，而康是美也會依不同的季節、商圈、商品檔期等來做規劃。

    根據以往的經驗，日常生活用品、美妝商品等都是人氣品項，而近來像是全店行銷活動也會以滿額加價購的概念規劃，康是美表示，儘管近幾年各大品牌與新興卡通角色聯名的商品與話題持續不斷推出中，但SNOOPY依舊在消費者喜愛的卡通人物中名列之冠。

    除了集點加價購鎖定熱門卡通人物以刺激買氣，在店型改裝上康是美自去年起就下足功夫，以4種風格店型來提升店舖特色，最重要是大幅提高客單價。康是美指出，客單提升至少都在3～4成不等，且美妝試用專區也成為業界跟進焦點，康是美表示，強化來客購物附加價值，也是未來店舖改裝的最大目標。

    屈臣氏則強調，今年整體零售仍是樂觀成長，電商部分有跨境電商加持，有望上衝120％成長，唯商品力仍是區隔同業市場利器，以今年來說，7月還有紐約大牌引進來台，韓國彩妝大賣，也預期帶動更大業績成長。

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    旺報【記者黃阡阡╱綜合報導】

    繼2015年兩岸推出的電影《刺客聶隱娘》、《老炮兒》、《一個勺子》等在金馬獎大放異彩後，日前公布的《2016中國電影產業研究報告》也顯示，去年兩岸三地的華語電影可謂「類型最為豐富的一年」；但大陸專家對此紛紛指出，在華語電影圈逐漸繁榮的背後，「票房至上」的市場機制，也造成票房灌水、市場誠信體系不健全等現象。

    據日前公布的《2016中國電影產業研究報告》顯示，2015年兩岸三地的華語電影上映數量，不僅同比2014年大幅成長，並有48部影片收益過億元（人民幣，下同）大關，票房超過千萬的影片更高達128部。但《報告》也指出，華語電影市場當前存在的問題，包括高投入低產出的生產方式、主流影片僵化、審批和制約因素多、瞞報票房現象嚴重，以及市場誠信體系不健全等。

    拜金主義 阻礙創作

    對此，中國電影評論學會理事黃式憲認為，2015年的票房雙雄《捉妖記》和《美人魚》，皆為「金玉其外、敗絮其中」的作品。他表示，「在互聯網的新產業生態下，中國電影的文化可說是持續滑坡、全面倒退；且票房拜金主義也阻礙眾多藝術家的創作思維。」

    此外，黃式憲也指出，電影《百鳥朝鳳》製片人方勵日前「一跪催出千萬票房」事件，亦是當前文藝片的棘手問題，「《百鳥朝鳳》不僅是銀幕的癌症，也顯示華語藝術片體制的不健全。」

    盼早日組織藝術院線

    北京清華大學教授尹鴻雖同意「中國電影票房至上、娛樂至上的亂象」確實存在；但他表示，2015年華語電影的豐富性卻也同步在孕育當中，例如：《刺客聶隱娘》、《狼圖騰就學貸款》、《山河故人》等具有高藝術品質的作品，在過去根本不可能進入市場，但去年不僅獲得觀眾好評，部分影片並創下過億的票房佳績。

    面對華語文藝片當前的問題，大陸UME影院管理集團總經理陸遙認為，從《百鳥朝鳳》的例子可以看出，現在大陸文藝片市場已有可觀的需求與觀眾，但若要「商業影院」配合放映「文藝片」實在緣木求魚；因此，希望大陸政府能夠早日組織出，專門放映文藝片的藝術院線。

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